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Selon la revue Actualité alimentaire, le marketing social et équitable constituera l’une des tendances les plus influentes de l’industrie agroalimentaire d’ici les cinq prochaines années. En d’autres termes, le consommateur du futur voudra contribuer au bien-être de l’humanité tout en faisant ses emplettes. Pour y arriver, il se questionne et s’informe sur la provenance du produit désiré et sur la responsabilité sociale de l’entreprise qui offre ce produit.